Instagram e i social come li abbiamo conosciuti non stanno troppo bene

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Dopo tanti rumors, Instagram ha confermato di voler cambiare il proprio feed per somigliare sempre di più a TikTok: diventa meno social e più piattaforma d’intrattenimento. Noi siamo pronti per questo cambiamento?

«Instagram è morto», dicono alcuni. Esagerati.

Ma forse i social come li abbiamo conosciuti non stanno troppo bene.Scrolliamo all’indietro e ricapitoliamo quello che è successo. Dopo tanti rumors, Instagram ha confermato di voler cambiare il proprio feed: formato verticale a 9:16; sempre più video; contenuti raccomandati dall’algoritmo anziché dagli amici.È il processo di TikTokizzazione dell’internet: sempre più piattaforme che cercano di imitare l’esperienza dell’app più scaricata al mondo. I Creator hanno iniziato a protestare come manco la Fiom-Cgil davanti ai cancelli di Pomigliano D’Arco. Kim Kardashian, Kylie Jenner, Chiara Ferragni e tanti altri hanno ricondiviso un post virale pubblicato da una fotografa americana e dal copy geniale: «Make Instagram Instagram again». Molti dicono che così «la fotografia morirà». Altri dicono che - dopo aver contribuito alla crescita di Instagram - adesso si sentono traditi da questo cambiamento. Altri ancora credono che questo cambiamento possa erodere le rendite di posizione costruite in questi anni. Non è il primo cambiamento di una piattaforma che viene contestato (ricordate le Stories? Ora sono lo strumento più utilizzato di Ig). Ma stavolta ci sono due differenze imprescindibili. Prima, i Reel sono “difficili”. Hanno un linguaggio, una grammatica e un ritmo completamente diverso e in via di definizione. Non hanno ancora l’immediatezza di TikTok né la profondità dei vecchi tipi di contenuti. Sono un prodotto misto, difficilmente inquadrabile e formattizzabile. E naturalmente molti Creator ci stanno ancora sbattendo la testa. Secondo, più importante, con questo nuovo feed anche Instagram diventa meno “social” e più “piattaforma d’intrattenimento”. Gli amici contano meno. Quello che conta è entrare nei «Per te». Conta la performance, non le relazioni.

Un video può fare 200 mila views, quello dopo 50. Tutto molto meritocratico, visto che nuovi e sconosciuti Creators hanno ogni mattina la stessa possibilità di vedere diventare virali i propri contenuti quanto Mrs Kardashian. Ma tutto anche molto stressante, visto che le rendite di posizione iniziano a livellarsi e ogni mattina un Creator si alzerà sapendo che dovrà correre nelle views più degli altri.Ora, davanti alla protesta di massa dei Creators più grande della storia dei social, il buon Ceo di Instagram Adam Mosseri ha fatto una parziale marcia indietro: il cambiamento in atto sarà sospeso per un po’, ma il processo pare irreversibile. D’altronde, ha spiegato la società, nell’ultimo trimestre il tempo speso dagli utenti a guardare Reel è aumentato del 30%.